La nuova Campagna di Comunicazione 2011 del Credito Cooperativo
La nuova Campagna di Comunicazione 2011 del Credito Cooperativo
La Campagna di Comunicazione 2011 del Credito Cooperativo - anticipata dalla pubblicazione delle "manchette" di prima pagina su “il Sole 24 Ore” dal 1 Novembre – è partita il giorno lunedì 28 Novembre. Sarà visibile fino al 4 gennaio 2012 con avvisi di diverso formato sui principali quotidiani nazionali, con banner ed impressions su una serie di portali e siti Internet selezionati, con spot da 30 secondi sui principali network radiofonici ed, infine, mediante affissioni e "scroller" sul circuito "Cento Stazioni" e "Grandi Stazioni".
La Campagna stampa. Il linguaggio creativo. Il messaggio.
L'idea creativa di fondo è quella di utilizzare dettagli ingranditi di alcune banconote (da 5, 10 e 20 euro) in grado di integrarsi graficamente in diversi aspetti del mondo reale, quello vissuto ogni giorno da persone comuni, famiglie, risparmiatori, piccoli imprenditori. I1 risultato d'insieme è una composizione armonica nella quale persone nelle quali è facile identificarsi sottolineano la loro scelta a favore delle BCC capaci, di volta in volta di proporre sia prodotti finanziari tarati sulle loro esigenze, come anche di salvaguardare il valore del localismo mettendo in moto un circuito virtuoso a favore delle diverse comunità e dei territori.
Avviso "donna"
In questo avviso, dedicato al tema del risparmio, una giovane donna – nello specifico una persona che ha affidato alla banca i propri risparmi - seduta nel salotto della propria casa, afferma: "Sentirsi a casa. I miei risparmi non chiedono niente di meglio". Il testo a corredo, completa: "Scegli la BCC per i tuoi risparmi. Con i conti di deposito ed i certificati di deposito hai un rendimento sicuro. E la tua fiducia cresce". A sottolineare un particolare momento di tranquillità contribuisce l'ingrandimento di parte della vetrata che caratterizza il layout della banconota da 20 euro, capace di trasmettere a tutto l'avviso una notevole luminosità.
Avviso "uomo"
Nel secondo avviso, che visualizza un uomo adulto facilmente identificabile in un padre di famiglia o in un piccolo imprenditore, si sottolinea invece il valore del circuito virtuoso che porta una BCC reinvestire sul territorio - attraverso impieghi a favore dell'economia reale - il risparmio che nasce in quello stesso territorio. La visualizzazione presenta un tipico paesaggio italiano, quasi a sottolineare il valore del localismo. I1 claim afferma: "E' bello sapere dove vanno i miei soldi prima di tornare nelle mie tasche". I1 testo a corredo dell'avviso, infine, precisa: "Scegli la BCC per i tuoi investimenti. Frutteranno per te ed andranno a finanziare le famiglie, le imprese, le associazioni, gli enti locali della tua comunità. In una parola, lo sviluppo del tuo territorio." La visualizzazione grafica si completa con un dettaglio della banconota da 10 euro, in particolare un ponte, che si sovrappone a quello presente nell'immagine stessa.
Avviso "portale - Fondi di Garanzia"
L'ultimo soggetto è stato pensato e realizzato per le BCC che partecipano al Fondo di Garanzia degli Obbligazionisti e che possono pertanto offrire alla loro clientela una "tutela" che si aggiunge a quella garantita, ex lege, dal Fondo di Garanzia dei Depositanti. Nella visualizzazione, una giovane donna percorre il portico di una cittadina di provincia. Il claim afferma: "Un riparo sicuro per i miei risparmi. Questo si che mi dà fiducia". Ed il messaggio conclude: "Scegli la Banca di Credito Cooperativo. Avrai la doppia protezione del Fondo di Garanzia dei Depositanti e del Fondo di Garanzia degli Obbligazionisti". La visualizzazione grafica integra nel portico un elemento grafico della banconota da 10 euro, nello specifico un gioco prospettico di archi.